Como aparecer no Resultado Zero do Google: Optimização SEO

Antes de ler, caso o seu artigo não se encontre entre os 10 primeiros resultados de pesquisa, nem vale a pena continuar a ler!

Segundo o SEO REVIEW TOOL para que consiga alcançar o Resultado Zero, o ideal é que o seu URL apareça nos 10 primeiros resultados de pesquisa do Google!! Mas afinal o que é o Resultado Zero??

O Resultado Zero, também vulgarmente chamado de Posição Zero ou Featured Snippet é o resultado que o Google definiu como resposta de referência para a pesquisa do utilizador e que surge logo no topo da página de resultados. O objectivo é dar uma resposta directa, sem que o utilizador tenha de navegar para outras páginas.

Estas respostas são curtas e de fácil interpretação. Aparecem mais frequentemente a partir de pesquisas iniciadas com “o que é” ou “como fazer” e também com alguns nomes que apresentam alto volume de pesquisas no Google.

Não somos de intrigas, mas ouvimos dizer que o Google criou esta ferramenta – Resultado Zero – com intuito de “agarrar” o utilizador ao seu domínio por tempo infinito.

• Vantagens de ser um Resultado Zero
• Passos para alcançar

QUAIS AS VANTAGENS DE FAZER PARTE DO RESULTADO ZERO?

1. Segundo um estudo da STAT Search Analytics, uma empresa americana especialista em SEO, mais de 70% da informação contida no Resultado Zero não é proveniente da primeira posição orgânica do google.
   
   

Portanto, mesmo que o seu site não se encontre nas primeiras posições de resultados do Google, através do Resultado Zero vai conseguir ultrapassar a concorrência e aparecer logo no topo da página de resultados!!

2. Como o Resultado Zero é o primeiro a aparecer, consegue captar de imediato a atenção do utilizador, aumentando a probabilidade de número de clicks no seu site sem ter de criar novo conteúdo ou backlinks.

3- Aparecer no Resultado Zero de uma pesquisa, significa que o seu conteúdo é relevante aumentando a visibilidade da sua página, isto porque se entende que é a melhor resposta para aquela dúvida.

4 PASSOS PARA ALCANÇAR O RESULTADO ZERO DO GOOGLE:

PASSO 1.
Atenção aos formatos!

Existem 3 formas principais de Resultado Zero que deve ter em consideração ao optimizar o seu conteúdo para esta posição, são elas: Parágrafo, Lista e Tabela.

– Parágrafo

O Resultado Zero em parágrafo diz respeito a definições curtas em texto que o Google apresenta para responder a perguntas do utilizador. Este tipo de resultado, normalmente responde a questões como: o que é? como é?

Para conseguir este lugar, deve apresentar parágrafos que respondam da forma mais clara e directa às questões que deseja abranger com este resultado.

O google parece dar preferência a respostas que contenham entre 45 a 60 palavras sendo que segundo um estudo da MOZ, os maiores snippets encontrados até o momento têm 97 palavras e 752 caracteres.

Se reparar, na nossa definição no início do artigo, a mesma também está optimizada para Resultado Zero em Parágrafo:

“O Resultado Zero, também vulgarmente chamado de Posição Zero ou Featured Snippet é o resultado que o Google definiu como resposta de referência para a pesquisa do utilizador e que surge logo no topo da página de resultados. O objectivo é dar uma resposta directa, sem que o utilizador tenha de navegar para outras páginas.”

(Definição clara, directa e utilizando apenas 55 palavras))

– Lista

Tal como o nome indica, este resultado é apresentado em forma de lista e normalmente enumera as etapas de um procedimento.

Para alcançar um featured snippet em formato de lista, deverá:

• Incorporar este tipo de formato no seu conteúdo;
• Substituir explicações corridas por listas;
• Apresentar um conteúdo relevante que responda à questão do utilizador;
• Quando o utilizador pesquisar “como fazer x”  é mais provável que o nosso conteúdo apareça se estiver em formato lista;
• Não ultrapassar uma média de 64 palavras;

(Reparou? Acabámos de fazer uma lista com conteúdo relevante para si de forma a que este mesmo conteúdo apareça em Lista no Resultado Zero: formas de alcançar o resultado zero em lista; 49 palavras)

– Tabela

Este tipo de Resultado Zero oferece um conjunto de dados numa perspectiva comparada em forma de tabela.

Mais uma vez, é necessário que tenha este tipo de formato no seu site para que o Google o mostre como Resultado Zero.

Relativamente ao tamanho, estas tabelas normalmente não têm mais de 3 colunas.

Contudo, como verificar na tabela abaixo, este formato aparece em menor percentagem comparativamente aos outros dois formatos: Parágrafo e Lista.

VER MAIS

Existe um truque que pode conduzir a um maior clique no seu site, caso não haja concorrência para esse tópico. Se fizer um snippet mais longo mas respeitando as (cerca de) 60 palavras, o Google irá colocar um “Veja Mais” ou “Mais itens” no conteúdo apresentado e assim se o utilizador se interessar e desejar ver  a informação completa, adivinhe…irá entrar no seu site!!

Mas atenção!! Se tiver concorrência para esse conteúdo específico, o Google pode considerar que esse “Ver Mais” poderá não ser a melhor experiência para o utilizador porque o utilizador terá de perder mais tempo ao clicar no site para ter a sua resposta completa.

PASSO 2.
Pense como o utilizador!

Esqueça que é o dono do site, e pense como utilizador! Pense de que forma o utilizador irá colocar a sua dúvida e de que maneira o seu conteúdo pode responder de forma relevante!

Para saber como possivelmente as pessoas estão a pesquisar sobre o seu conteúdo, pode consultar aqui o link.

Repare que quanto maior for a palavra-chave (se pertencer à Long Tail), maior a probabilidade de ser mais relevante e aparecer como resultado zero.

Se pesquisar no Google da mesma forma que possivelmente um utilizador interessado no seu conteúdo pesquisará e perceber que o Google já atribuiu um Resultado Zero para essa pesquisa, não desespere, não é o fim do mundo!

Neste caso, tem duas opções:

1. Verifique qual o formato desse Featured Snippet e optimize o seu conteúdo de forma a superar o que já existe respondendo de forma mais relevante! (Segundo os entendidos no assunto, o ideal é criar uma resposta 10 vezes melhor que a que existe): esta opção poderá ter mais peso porque percebe-se que o Google já deu mais importância àquele tipo de formato.
2. Se pensar que aquele formato não é o mais interessante, optimize para outro tipo de Featured Snippet, mais uma vez, de forma a ser muito mais relevante do que o que já existe.

PASSO 3.
Optimizar! Optimizar! Optimizar!

É também importante definir qual a plataforma que deseja optimizar.

Os snippets apresentados em desktop, poderão não ser tão relevantes em mobile e vice versa.

Passos mais importantes:

1º.    Defina a plataforma (desktop / mobile) e o formato ( parágrafo, lista, tabela) de Resultado Zero que deseja otimizar;

2º.    Se tiver mais tempo e recursos, defina as outras plataformas e todos os outros formatos de snippets e optimize para todos!

Isto é, no seu site deverá criar conteúdo relevante com vários formatos e para as várias plataformas.

               

PASSO 4.
Não se esqueça das imagens!!

Repare! As imagens acima colocadas não surgem neste artigo por acaso. Para além de tornarem o conteúdo menos pesado, ajuda também nesta caminhada até ao Resultado Zero.
Adicionar imagens que vão ao encontro do conteúdo para o qual queremos aparecer como Resultado Zero, também poderá ajudar!

Resumidamente, alcance o TOP dos motores de busca do Google com estas TOP dicas:

1. Crie conteúdo relevante em vários formatos e para várias plataformas;
2. Garanta que está nos 10 primeiros resultados de pesquisa do Google;
3. Pesquise e perceba como as pessoas procuram pelo seu conteúdo;
4. Adicione Imagens Relacionadas com o conteúdo;
5. Ah! Use o formato HTML adequado!!!

Seja por que razão for, caso não lhe interesse de todo ser apresentado como Resultado Zero, este pedaço de código irá garantir isso mesmo.

<meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>

Por último, deixamos a seguinte nota: hoje em dia, o Resultado Zero do Google é apresentado no topo da página sendo que abaixo do mesmo aparecem todos os restantes resultados.Contudo, inicialmente não funcionava assim. O Google apresentava a Posição Zero e nada mais. Esta funcionalidade é recente e por isso mesmo permanece em constante atualização.  
É importante estar atento às atualizações do Google e ir-se adaptando!!