Otimização de SEO para Podcasts (6 passos)

Numa altura em que o podcast se afirma como uma importante ferramenta de criação de conteúdo, pensar como podemos melhorar o SEO do mesmo torna-se um tema cada vez mais importante de reflexão e trabalho. Reunimos neste artigo 6 Passos que não deve esquecer na Otimização de SEO para Podcasts. 

Descubra agora os 6 Passos:

1. Título e descrição são tudo

2. Criação de um site

3. Partilha de conteúdo

4. Transcrição de Podcasts

5. Dados estruturados para Podcast

6. RSS Feed e Plataformas de publicação

1. Título e descrição são tudo

O que procuram as pessoas quando encontram o meu podcast pela primeira vez? Pensar no público-alvo poderá ser um bom exercício para encontrar a keyword principal do seu podcast, o título. Os títulos do podcast devem ser claros, atraentes e suficientemente descritivos para que informem os motores de pesquisa sobre o que se trata o podcast, aparecendo em pesquisas relevantes e provocando o interesse por parte do utilizador. No final, este é um artigo sobre SEO para Podcasts! Atribua uma keyword única para cada um dos episódios, procure identificar palavras-chave pesquisadas com frequência e que ainda não estão a ser utilizadas noutros podcasts.

Conseguir um título claro mas também original e memorável num reduzido número de caracteres nem sempre é fácil e por isso é tão relevante uma boa descrição do podcast, que detalhe e contextualize mais informações sobre o podcast, permitindo aos motores de pesquisa entenderem o seu conteúdo e indexarem o mesmo. É aconselhável que nesta descrição adicione a keyword principal pelo menos uma vez, garantindo assim consistência com o título.

2. Criação de um site

Embora não seja estritamente necessário ter um site para avançar com a criação de um podcast, pois basta ter um hosting provider para esse efeito, é uma mais valia também disponibilizá-lo num site. E porquê?

Porque permite adoptar estratégias de SEO de uma forma séria. Através de uma base de dados, que pode ser obtida por meio de uma newsletter, aumenta-se a lista de subscribers e ouvintes leais.

A criação do site permite que os motores de pesquisa encontrem mais facilmente os episódios distribuídos do podcast e que, por consequência, os ouvintes também encontrem o conteúdo de uma forma mais fácil.

Além disso, uma boa abordagem para melhorar o SEO para podcast é criar um post ou artigo que descreva o tema central da conversa. Deste modo, irão existir mais keywords e os motores de busca estarão mais aptos a facilmente encontrar o conteúdo para o user.

Uma última estratégia passa por colocar links de um episódio para outro, pois não só vai aumentar o engagement com o user, como irá dar relevância aos conteúdos disponibilizados.

3. Partilha de conteúdo

Um bom indicador do sucesso do podcast é o número de partilhas que alcança nas redes sociais. Tanto o Google, com outros browsers, têm em conta o número de partilhas para validar a qualidade e a relevância do podcast. A verdade é que não é preciso ser de um canal popular para poder ter um bom alcance. 

Por outro lado, a escolha das redes sociais onde efectuar a partilha de conteúdo é algo que deve ser tomado em conta, não só devido ao potencial alcance que poderá ter, mas também tendo em conta o próprio tema do podcast pode ser pertinente partilhar em redes sociais da especialidade e não só nas mais mainstream. 

Por último e talvez a cereja em cima do bolo, é importante encorajar os utilizadores a partilharem o link (conteúdo), não só é algo que facilmente vai aumentar o alcance do podcast e dá-lo a conhecer a mais pessoas, mas irá também melhorar o SEO para Podcast e gerar Word-of-Mouth. 

hoje calha ser um episódio onde falo de vários temas, obg & tamos aihttps://t.co/IwZpFQZJQs

— Pedro Teixeira da Mota (@pedrotmota) October 27, 2019

4. Transcrição de Podcasts

O benefício da transcrição de podcasts no que diz respeito à sua optimização para os motores de pesquisa não deve ser ignorado. A transcrição dos episódios de podcast permite que os motores de pesquisa recebam informação detalhada de todo o conteúdo áudio do podcast utilizando-o como metadados. Deste modo, aumenta a possibilidade de que qualquer parte de um episódio apareça nos resultados relevantes de uma pesquisa em formato de texto e que qualquer pessoa seja capaz de encontrar informações específicas numa parte de um episódio, mesmo sem nunca ter ouvido o podcast antes.

Actualmente o Google Podcast já efectua uma transcrição automática dos episódios de Podcast.

5. Dados estruturados na publicação de Podcast

Em primeiro lugar, o que são dados estruturados? Tratam-se de informações em formato padronizado solicitadas pelos motores de pesquisa para que eles interpretem o conteúdo das páginas web. Entender o conteúdo de uma página exige muito dos motores de pesquisa e os dados estruturados ajudam a fornecer pistas claras sobre o significado de uma página, classificando o seu conteúdo. Além disso, a Pesquisa Google usa os dados estruturados para ativar recursos e melhorias nos resultados de pesquisa. Uma página com dados estruturados válidos torna-se apta para ser exibida, inclusive, nos resultados de pesquisas por imagens e/ou vídeos. 

Embora não haja evidências de que os dados estruturados melhoram sua posição no ranking de pesquisa, estes podem aumentar o número de clicks no seu site e, consequentemente, melhorar o seu posicionamento – isto porque a marcação dos dados estruturados ajuda o site a destacar-se em relação aos restantes para a mesma palavra-chave. Em suma, deve utilizar-se sempre os dados estruturados na publicação de podcasts e assim conseguir criar o ranking da página de resultados da pesquisa orgânica da melhor forma possível. 

6. RSS Feed e plataformas de publicação

Não é possível falar em otimização de SEO para podcasts e não destacar o RSS Feed (Really Simple Syndication). É um dos primeiros recursos da Internet, trata-se de uma tecnologia que reúne as informações de um website num ambiente virtual organizado, para que os utilizadores acompanhem as notícias dos seus canais preferidos de forma simplificada. A sua principal função é fornecer atualizações de um site ou blog dentro de um feed semelhante aos utilizados nas redes sociais. 

Os feeds RSS trabalham com o arquivo XML e é nestes que se encontram os dados relacionados ao conteúdo do site, como: descrição, autor, imagens e links de destino. Pode ser lido por vários tipos de softwares e integra-se em diferentes linguagens de programação. 

Hoje em dia, consome-se tantos conteúdos online, que é muito fácil ser deixado de lado. Por essa razão, configure os seus podcasts com um host que possibilite receber um RSS feed, assim poderá partilhá-los e divulgá-los ao máximo, mantendo os seus ouvintes sempre atualizados. Para isso, utilize os diversos aplicativos já disponíveis e, especialmente, os mais populares, como iTunes e Spotify. 

Este artigo foi escrito no âmbito do módulo SEO/SEA do curso de Digital Marketing & Strategy da EDIT. – Disruptive Digital Education por: Micael Duarte, Sara Azevedo, Rita Carvalho, Fernanda Di Rienzo, Catarina Reis.